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Empresas especializadas en estudios de mercado

Empresas especializadas en estudios de mercado

Estudios de mercado Nielsen

En un mundo inundado de datos, el reto es convertir los datos en algo significativo, algo que se pueda comunicar de forma sencilla y actuar con eficacia.  RTi Research se enfrenta a este reto, convirtiendo los datos en algo significativo a través de un diseño de investigación inteligente, una ejecución impecable y una narración innovadora. Todo lo que hace la empresa tiene como objetivo ayudar a sus clientes a trasladar sus ideas y conocimientos a través de sus organizaciones para influir en el cambio.

RTi ha llevado a cabo investigaciones en casi todas las categorías en los Estados Unidos y en todo el mundo. Informado por 40 años de experiencia en todas las categorías y culturas, RTi sabe qué funciona y qué no, cuándo aprovechar la nueva tecnología y los métodos, y cuándo los enfoques tradicionales son los mejores.

En 2018, Hypothesis añadió nuevas e importantes capacidades con el lanzamiento de Momentum, una estrategia que convierte el insight en aplicación con marketing descendente y planificación de la implementación. El equipo de Momentum ha trabajado junto a los consultores de Hypothesis en compromisos estratégicos con clientes centrados en la estrategia de marca, el desarrollo de productos y ha dirigido docenas de talleres con ejecutivos de alto nivel y de nivel C para socializar los conocimientos e idear los próximos pasos.

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Somos animales de costumbres, sobre todo en lo que respecta al comportamiento de compra. Conocemos la ubicación de nuestros productos favoritos en la tienda, y confiamos en que funcionarán año tras año. Según McKinsey, casi 3 de cada 4 estadounidenses se quedan con la misma marca, y 8 de cada 10 se quedan con el mismo minorista.

Cuando un cliente quiere lanzar un nuevo producto, entrar en un mercado diferente o abrir una nueva tienda, las probabilidades están en su contra. Es sabido que la mayoría de los lanzamientos de productos están destinados a fracasar, y eso es porque lo hacen.

En parte, podemos culpar a la falta de investigación por el hecho de que haya tantos lanzamientos de productos sin éxito y nuevas incorporaciones de características mal concebidas. Los fundadores y los directores de marca “saben” que tendrán éxito: se guían por sus instintos, no por los hechos. (Fue este instinto el que llevó a Clairol a lanzar el champú Touch of Yogurt, que algunos pensaron que era una opción de comida para el desayuno).

Averiguar si un producto tendrá éxito más allá de la curiosidad inicial es simplemente un buen negocio. Con un estudio de mercado, se determina si existe la oportunidad, cómo posicionar el producto o servicio, o cuál es la opinión de los consumidores tras el lanzamiento.

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Así que McDonald’s tuvo en cuenta esos comentarios y añadió artículos saludables en el menú, como rodajas de manzana. Incluso lanzó una campaña publicitaria para demostrar que sus nuggets y hamburguesas de pollo contienen carne de verdad.

Starbucks, Apple, McDonald’s y LEGO necesitan estar al tanto de su mercado para estar un paso por delante de las necesidades de sus clientes, porque cada empresa sabe que un cliente no dudará en buscar una alternativa si no está satisfecho con la oferta de productos.

Drive Research es una empresa de investigación de mercado de servicio completo situada en Nueva York. Nuestro equipo se asocia con organizaciones de todo el país para proporcionar información basada en datos a través de encuestas a clientes, desarrollo de nuevos productos, grupos de discusión y mucho más.

Informes de mercado

El estudio de mercado es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.

Este tipo de investigación puede llevarse a cabo dentro de la empresa, por la propia empresa, o por una empresa externa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente fundamental en la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.

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El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con el fin de segmentar el mercado y diferenciar el producto, lo que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.

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